Ilustracja: Aleksandra Niewiadomska-Ptak, BrightBrand Budowanie marki to nie tylko wymyślenie chwytliwego logo i wybór kolorów, ale przede wszystkim stworzenie spójnej strategii, która pozwoli wyróżnić się na tle konkurencji. Aby utrzymać spójność i zbudować rozpoznawalność twojego biznesu, niezbędnym narzędziem staje się brandbook, czyli księga marki. To przewodnik, który pomaga firmie zachować integralność wizualną i komunikacyjną w każdej sytuacji.
Czym jest brandbook?
Brandbook, czyli księga marki, to dokument, który zawiera wszystkie wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej i komunikacyjnej Twojej firmy. Mówiąc prościej, to “instrukcja obsługi” Twojej marki, która gwarantuje, że wszystkie materiały marketingowe – od wizytówek po stronę internetową – będą spójne i zgodne z Twoją wizją.
Dlaczego brandbook jest tak ważny?
- Spójność: Dzięki brandbookowi wszystkie elementy wizualne marki będą reprezentować ją w sposób spójny i profesjonalny, co zwiększy jej rozpoznawalność na rynku.
- Efektywność: Brandbook ułatwia i przyspiesza proces tworzenia materiałów marketingowych, ponieważ wszystkie niezbędne informacje są zebrane w jednym miejscu.
- Ochrona marki: Zapobiega niepożądanym zmianom w identyfikacji wizualnej, chroniąc markę przed jej rozmyciem, np. niepoprawnym użyciem kolorów, logo czy czcionek.
- Komunikacja: Ułatwia współpracę z dostawcami, agencjami reklamowymi i projektantami, zapewniając, że wszyscy mają jasne wytyczne co do sposobu przedstawiania marki.
Co powinien zawierać brandbook?
Brandbook zawiera kluczowe elementy związane z wizualną i komunikacyjną tożsamością marki, w tym:
- Logo: Wszystkie wersje logo oraz zasady jego stosowania i warianty kolorystyczne.
- Paleta kolorów: Główne i dodatkowe kolory marki, ich kody HEX i CMYK.
- Typografia: Wybrane czcionki, zasady ich użycia, hierarchia oraz rozmiary.
- Ikony: Zestaw ikon charakterystycznych dla marki.
- Ilustracje: Zbiór ilustracji stworzonych na potrzeby marki.
- Zdjęcia: Wytyczne dotyczące stylu fotografii, które oddają charakter marki.
- Ton komunikacji: Sposób, w jaki marka komunikuje się z klientami.
Jak stworzyć brandbook dla swojej marki?
Przedstawię ci kilka kroków, które są niezbędne do zbudowania księgi znaku, będącej drogowskazem dla twojej strategii marketingowej:
- Zdefiniuj swoją markę: Określ wartości, misję i osobowość marki.
- Przemyśl jakich elementów wizualnych potrzebujesz: Logo, paleta kolorów, czcionki, ilustracje, itp.
- Przemyśl jaki kanał komunikacji z klientem będzie dla twojego biznesu najlepszy: Może strona internetowa będzie wystarczającym kanałem? A może większość twoich klientów to użytkownicy Instagrama i to tam podejmują najwięcej decyzji zakupowych? A może chcesz trafić do odbiorców przez TikToka?
- Konsultacje: Skorzystaj z pomocy profesjonalisty, aby zbudować markę zgodnie z najlepszymi praktykami.
Czy brandbook jest konieczny podczas budowania marki?
Oczywiście, że nie, ale dlaczego nie ułatwić sobie pracy od samego początku budowania marki? Dzięki spójnej identyfikacji wizualnej, zebranej i ustrukturyzowanej w jednym miejscu, oszczędzisz sobie masę czasu i stresu na kolejnych etapach rozwoju biznesu. Dobry brandbook to inwestycja w przyszłość twojej firmy. Dzięki niemu zbudujesz silną, rozpoznawalną markę, która wyróżni się na rynku i zaoszczędzi czas oraz pieniądze w długofalowej perspektywie.